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关于落实国家新能源汽车下乡要求开展系列车展专项活动的通知

发布时间：2026-08-10 14:59

各有关单位：

为深入贯彻中央关于提振消费决策部署，落实国家关于开展2026 年新能源汽车下乡活动的有关要求，我会决定联合汽车之家、中国平安财产保险股份有限公司（以下简称平安产险），以“绿色、低碳、智能、安全——智行千县万镇，绿惠乡村万家”为主题，开展“818 购车节”和“百城车展”系列活动。

一、活动背景

当前，我国新能源汽车市场格局正面临重塑，产品同质化与流量争夺白热化成为行业挑战。组织系列活动旨在通过整合国家“汽车以旧换新”及“县域充换电设施补短板”等政策红利，依托数字化手段助力经销商打破经营困局。汽车之家和平安产险将依托庞大的线上、线下服务网络，平安好车主平台流量和成熟车主运营体系与保险生态资源，打通“购车—用车—保障”全链条服务，强化安全出行服务支撑，通过优质资源下沉，构建绿色、智能、有保障的乡村出行体系。

二、818购车节

2026年8月，组织开展“818购车节”活动，核心聚焦“从曝光到成交”的全链路提效，重点实施以下数字化升级方案：

1．全场景精准获客：升级“超级拦截”策略，聚焦车系、门店周边、流失客户等六大拦截场景，利用大数据精准锁定高意向用户，实现近距离客户转化。联动平安好车主线上平台、县域线下平安服务网点双向引流，触达存量车主及县域潜在购车人群。

2．AI工具赋能经营：引入AI直播及AI私信数字化工具，支持24小时自动开播与线索秒转运营，通过人机协同实现降本增效，激活沉默用户。接入平安好车主数字化运营能力，共享车主运营工具，协同开展线上直播、社群营销。

3．跨界联动与流量破圈：联合完美世界影城、迷笛、卡酷等顶流IP，结合“家博会联合车展”资源，打通“人-车-家”一体化促销链路，触达全年龄层客群。叠加平安产险品牌权益，推出购车配套保险优惠、车主专属福利，打造差异化购车礼包，提升客户成交吸引力。

三、百城车展

2026年8月至12月，将在100个左右城市开展各种形式的线下车展活动。活动重点结合集团的生态资源，采取差异化场景搭建，深挖下沉市场潜力：

1．家博会联合车展：计划每月举办多场家博会联动活动，利用家装、家电展会带来的高粘性家庭客流，将汽车消费植入家庭生活决策链条，实现精准跨界引流。平安产险同步进驻联合车展现场，设置平安好车主服务专区，现场提供用车保障咨询、车主福利兑换。

2．车展进企业园区：依托大型企业的园区资源，将新能源展销活动直接送达置换需求强的企业员工群体进行精准营销。依托平安产险企业客户资源，协同推进园区巡展、企业员工专属团购政策。

3．新能源实战赋能：针对新能源销售的痛点，开展“5+1”实战训练营，通过5天的深度驻店辅导（涵盖智驾卖点解析、试乘试驾演练、价格谈判技巧等）及1天的成果验收，全方位提升一线团队的实战能力。邀请平安产险专家参与培训，讲解新能源车险知识、新能源车主常见风险服务要点，赋能销售人员一站式解答客户用车保障问题。