在数字化转型的浪潮中，汽车行业正经历一场营销革命。2024年6月26日，由全国工商联汽车经销商商会主办的“汽车行业新媒体营销发展论坛”在热烈的氛围中圆满落幕。本次论坛汇聚了来自营销学界的专家学者、汽车经销商的实践者、新媒体运营的先行者以及营销策略家等，共同探讨新媒体营销的前沿话题，交流各自的见解与经验。全国工商联汽车经销商商会常务会长、蓝池集团董事长杨晓勇、科特勒咨询集团（中国）副总裁、管理合伙人乔林、中国高等院校市场学研究会新媒体专委会副主任戴鑫以及来自北汽鹏龙集团、蓝池集团、运通汽车集团、河北国和集团、威佳集团、和谐集团、东安集团、合众集团、正通汽车、易车、红旭集团、达州天马集团、哈尔滨广申汽车、奥吉通集团、天津中远集团、湖南华洋世纪集团、嘉诚汽车集团、安徽利祥汽车集团、安徽东和汽车集团、山西汇众汽车家园、金阳光集团、苏州天利和集团、河南天行健、山东大友集团、宏达集团、河南广华汽车等单位的领导、代表出席会议。会议由全联汽车经销商商会研究部主任付强主持。
全联汽车经销商商会常务会长、蓝池集团董事长杨晓勇
全联汽车经销商商会常务会长、蓝池集团董事长杨晓勇代表全国工商联汽车经销商商会发表了热情洋溢的致辞。他表达了对汽车行业变革与发展的敬意，强调新媒体营销不仅是技术手段，更是一种思维模式和文化现象，号召大家以开放心态和创新精神迎接变化，共同推动汽车行业的持续创新。
科特勒咨询集团（中国）副总裁、管理合伙人乔林
科特勒咨询集团（中国）副总裁、管理合伙人乔林，以“新时代呼唤‘新品牌策略家’”为题，深入剖析了新媒体时代下品牌策略的重要性和创新路径。他从用户消费行为入手，分析了全域品牌营销时代特征、企业品牌营销的策略组合、结合企业现状，给出了具体的实践指南，并基于全域品牌营销视野，提出数字营销工作需要厂家与渠道伙伴通力合作，才能将线上线下的所有触点按照顾客的行为链条串联和协同起来，未来渠道伙伴的数字化营销需要持续强化，这是整体和深入提升数字营销效果的关键。
中国高等院校市场学研究会新媒体专委会副主任戴鑫
中国高等院校市场学研究会新媒体专委会副主任戴鑫从连接的本质出发，全方位地透视了新媒体营销的底层逻辑。并给出互联网就是一个流动的城市、社交属性不是互联网的专利、商业贸易远早于互联网的出现、消费者只是在属于自己的社会圈层消费、从工具理性的角度看待新媒体在营销中的作用5点启示。他指出，技术是不断变化的，但商业的本质自古至今没有变化。新媒体营销的新媒体形态在不断进化，但营销的本质未变。专业的营销者，要透过新媒体表面的热闹与喧嚣，洞察背后的消费心理与行为的细微变化，挖掘新的消费逻辑，超越竞争的红海。
字节跳动客户运营中心王丹
字节跳动客户运营中心的王丹女士分享了“2024抖音汽车经营生意经”，她通过详实的数据为大家介绍了抖音的经营场景、直播推送逻辑以及如何通过直播做好线索经营，为汽车经销商提供了抖音平台的营销策略和实战经验。
易车新媒体运营资深专家彭迪
易车新媒体运营资深专家彭迪先生则带来了“拥抱视频号，探索营销新蓝海”的精彩演讲，他介绍了视频号的用户特征与内容生态，以及通过视频号打通公域与私域，构筑营销闭环的优势，并带来了易车视频号的银河行动，同时建议汽车经销商要及时把握视频号增长新机遇，构建营销新阵地。
嘉诚汽车集团品牌营销中心总监高雪
在实践与案例分享环节，来自汽车经销商集团、4S单店，以及汽车新零售企业的行业佼佼者分别做了新媒体运营的经验分享。嘉诚汽车集团品牌营销中心总监高雪以“当下经销商营销能做什么？”为题，带大家重新思考了汽车经销商为什么要做新媒体，并用嘉诚集团的新媒体营销实践成果回答了这一提问。她以多年来对汽车营销及汽车新媒体运营的探索实践经验，为处于不同新媒体运营阶段的经销商集团和单店给出了极具指导意义的建议。
成都鹏龙怡帆汽车销售服务有限公司总经理闫园
成都鹏龙怡帆汽车销售服务有限公司总经理闫园为与会者带来了4S店的新媒体探索与实践分享。她介绍了鹏龙怡帆的从2021年开始了对新媒体营销的探索，至今已基本完成了抖音、小红书、视频号、咸鱼、B站、微信-订阅号、微信-服务号、微博等多渠道矩阵的搭建的媒体运营旅程，并分享了具体成效。她指出汽车经销商要用专业与热情，不断创新，抢占客户心智。
会买车创始人刘伟
会买车创始人刘伟为我们展现了会买车新零售平台的新媒体运营之道，分享了会买车集团新媒体矩阵实现了全网1000万粉丝，3年收获100万条线索量、2.6万台销量、30亿营收额的优秀成绩，并提出在当下汽车行业内卷困境下，经销商一定要坚定的走新媒体运营之道，并给出了针对不同新媒体平台的具体打法。在思想与智慧的碰撞下，“汽车行业新媒体营销论坛”圆满落幕。相信通过本次论坛多元智慧的汇聚与知识的共享，能够激发汽车行业新媒体运营创新思维，推动行业发展。
